STELLA MCCARTNEY WINTER 24
“It’s About Fucking Time”: è questo il claim della campagna per l’Inverno 2024 di Stella McCartney, che vede come protagoniste l’attrice Eva Mendes e la cantante RAYE. L’intera campagna ha come obiettivo quello di amplificare la voce di Stella come attivista per il pianeta, invitando la community del brand ad agire per il cambiamento. I volti di questa stagione sono stati selezionati personalmente da Stella, che ha deciso di scegliere due donne di spicco, già impegnate nella salvaguardia dell’ambiente. Il messaggio, “It’s About Fucking Time”, si ispira ad un tank top personalizzato indossato dalla stessa Stella McCartney nel 1999: la frase, da quel momento in poi, è stata utilizzata come slogan di protesta dagli attivisti ambientali.
La campagna, scattata a Londra da Ethan James Green, unisce l’impegno per la difesa del pianeta alla visione di un lusso cruelty-free. Per Stella McCartney, salvare gli animali equivale a salvare la Terra, e quindi noi stessi: la pelle bovina ha un impatto ambientale 10 volte maggiore di quello che hanno le alternative vegetali, contribuendo quindi in maniera significativa al riscaldamento globale, all’inquinamento delle acque e alla distruzione di habitat vitali come la foresta amazzonica.
La collezione Inverno 2024 è un ritorno all’essenza della donna Stella, con proporzioni esagerate, texture elevate e innovazioni amiche dell’ambiente. Il focus è sulle fondamenta del brand, su ciò che lo ha reso famoso; il guardaroba è composto da pezzi che Stella ama indossare e che attingono dalla sua vita privata, dal suo archivio personale e dal suo DNA stilistico. Come sempre, l’intera collezione è priva di pelle, piume e pellicce: al loro posto vengono utilizzate alternative vegane e provenienti da fonti rinnovabili come l’UPPEAL, un materiale ricavato dagli scarti delle mele, o l’Airlite, una tecnologia all’avanguardia in grado di purificare l’aria, di cui le iconiche borse Falabella sono rivestite. Il messaggio della collezione, quindi, è ben chiaro: per Stella McCartney è tempo che il mondo della moda cominci a vivere in armonia con il pianeta e con le sue creature.