Dopo una piccola capsule collection di circa 7 pezzi, la designer, nel 2010, lancia sul mercato la prima collezione a suo nome che riscuote subito un grande successo. Alessandra Rich veste le donne, soprattutto quelle sicure di sè stesse, anche dinanzi allo specchio. Gli abiti del brand posseggono un'estetica distintiva: si presentano languidi e decadenti, solitamente lunghi alle caviglie, seducenti, lussuosi ma anche dotati di un irriverente senso dell'umorismo. Sono abiti ricchi di pizzi, rouches e volant, non disdegnano plissettature e scollature profonde. Non di rado ostentano maliziose trasparenze. I tessuti sono sempre lussuosi: pizzi chantilly, taffetà in seta, crêpe de chine, chiffon, georgette.